A

11번가 페이스북 콘텐츠

11번가의 공식 페이스북 페이지를 운영하며, 쇼핑 상품을 보다 효과적으로 홍보할 수 있는 콘텐츠를 제작했습니다. 단순한 상품 소개가 아닌, 페이스북 이용자의 연령대와 관심사에 맞춘 트렌디한 이미지와 메시지를 활용하여 자연스러운 유입을 유도하는 데 집중했습니다.

각 개별 상품의 톤앤매너를 유지하면서도, 11번가 브랜드의 아이덴티티를 반영하는 균형 잡힌 콘텐츠를 제작하는 데 중점을 두었습니다. 단순한 광고성 게시물이 아니라, 페이스북이라는 플랫폼의 특성을 고려하여 가볍고 빠르게 소비될 수 있는 시각적 요소와 참여를 유도하는 콘텐츠로 구성했습니다.

특히, 쇼핑몰 홍보 페이지라는 느낌을 최소화하기 위해 페이스북 콘텐츠에서는 11번가의 전용 서체 사용을 지양하고, 브랜드의 일관된 톤을 유지하기보다는 판매 상품의 키 비주얼과 컨셉에 맞춰 자유롭게 디자인을 변형했습니다. 이를 통해 유저들이 자연스럽게 콘텐츠를 소비하면서도 브랜드 인지도를 형성할 수 있도록 기획했습니다.

content design

B

11번가 인스타그램 콘텐츠

11번가 인스타그램 콘텐츠 시리즈 중 하나인 ‘11줌’ 콘텐츠를 작업하였습니다. 이 시리즈는 제품을 11배 확대한 초근접 이미지 11배줌으로 시작해 사용자의 호기심을 유도한 뒤, 스와이프를 통해 제품 전체 이미지 1배줌을 보여주는 방식으로 구성되어 있습니다. 마지막 장에는 고객의 실제 사용 사진인 -11배줌을 삽입하여, 제품이 일상 속에서 어떻게 활용되는지를 자연스럽게 보여줍니다.

이미지 좌측 상단에는 카메라 줌 요소를 활용하여 직관적인 디자인을 구현했습니다. 이를 통해 피드를 스크롤하는 사용자들이 한눈에 ‘11줌’ 시리즈임을 인지할 수 있도록 했습니다.

11배줌 이미지를 보다 완성도 높게 표현하기 위해 부분 합성, 이물질 제거, 색감 보정 등 세밀한 디테일 보정 작업에 중점을 두었습니다. 제품이 실제보다 과장되지 않으면서도 깨끗하고 선명하게 보이도록 보정하여 신뢰도를 유지하는 것이 핵심 목표였습니다.

이렇게 제작된 콘텐츠들은 인스타그램 피드 전체의 통일감을 높이는 효과를 가져왔고, 그 결과 11번가 인스타그램 팔로워 수가 빠르게 증가하는 등 긍정적인 사용자 반응을 얻었습니다.

photo retouching identity design

C

11번가 2021 그랜드 십일절 페스티벌
인스타그램 9분할 피드

매달 11일 진행되는 십일절 행사 중 가장 큰 이벤트인 11월 11일 ‘그랜드 십일절 페스티벌’을 위해 인스타그램 전체 피드 이미지를 제작했습니다. 주문 제작한 케이크 촬영 이미지를 기반으로 피규어와 드로잉을 더해 쇼핑 페스티벌에 맞는 축제의 화려한 분위기를 연출했습니다.

이 작업에서는 각 피규어들의 선예도가 잘 살아나도록, 피규어를 확대해 단독 촬영한 사진을 전체 샷에 정교하게 합성하는 데 주력했습니다.

특히 케이크의 비율, 배경, 촛불 합성 등 세밀한 부분까지 꼼꼼하게 작업하여 자연스럽고 완성도 높은 결과물을 만들었습니다. 또한, 9분할된 각각의 콘텐츠에 11번가의 혜택과 스토리를 담기 위해 핸드드로잉 요소를 추가하여, 전체적인 구성에 생동감을 불어넣었습니다.

drawing & graphics photo retouching

D

11번가 2022 그랜드 십일절 페스티벌
인스타그램 9분할 피드

2021년에는 주문 제작한 케이크를 중심으로 한 이미지로 화려한 축제 느낌을 연출했지만, 2022년에는 지구본을 활용해 보다 확장된 세계관과 글로벌 감각을 표현하는 데 주력했습니다. 피드 전체는 9분할로 구성되어 각 블록마다 십일절 페스티벌의 이벤트와 혜택을 전달하는 방식은 동일하게 유지하면서, 시각적 요소와 합성 기법에서 차별화를 꾀했습니다.

또한, 11번가 서체를 직접 트레이싱하여 사용함으로써 브랜드 아이덴티티를 강화하고, 경쾌하면서도 즐거운 페스티벌 무드를 연출했습니다. 이와 같은 디자인 전략은 사용자들이 하나의 완성된 이미지로 이벤트를 직관적으로 경험하게 하여, 브랜드에 대한 관심과 참여도를 높이는 데 기여했습니다.

drawing & graphics photo retouching

E

11번가 2022년 인스타그램 피드 개편

2022년, 11번가는 새로운 아파트 오픈이라는 컨셉과 함께 인스타그램 피드를 전면 개편했습니다. 11번가 계정의 팔로워들이 마치 11번가 아파트의 입주민이라는 세계관에 몰입하도록 기획되었어요. 이 새로운 컨셉에 맞춰, 엘리베이터나 게시판 등 실제 아파트에서 볼 수 있는 요소들을 모티프로 작업한 이미지들을 선보였습니다.

특히, 광고 전단지 형식을 차용해 각 컨셉에 대한 설명 콘텐츠를 포함시켰고, 아파트 개업을 축하하는 애드벌룬, 구경하는 집, 축하 현수막 등의 다양한 요소들을 디자인에 녹여냈습니다. 전체 피드는 9개의 파트로 구성되어 있으며, 각 파트는 PD와의 협업을 통해 움직임과 사운드가 결합된 영상 콘텐츠로 제작되었습니다.

이러한 전략 덕분에 팔로워들은 새로운 세계관을 빠르게 이해하고, 스스로 관리소장이나 입주민 역할 놀이에 몰입하며 큰 반응을 이끌어냈습니다. 결과적으로, 11번가 아파트 컨셉의 피드는 브랜드와 소비자 간의 소통과 참여를 강화하는 데 큰 역할을 했습니다.

drawing & graphics identity design

F

11번가 2023 인스타그램 고정 게시물 및
인스타그램 콘텐츠 개편

11번가 아파트 컨셉이 확고해진 후, 2023년에는 인스타그램 상단 고정 게시물로 세계관의 디테일을 보충하는 콘텐츠를 제작했습니다. 이번 콘텐츠에서는 관리소장이라는 인스타그램 담당자 캐릭터를 도입해, 그에 대한 소개와 함께 11번가 아파트 이용법(계정 이용 방법) 및 입주민 규칙에 대해 상세하게 안내합니다.

이 고정 게시물은 11번가 아파트 세계관에 대한 이해를 돕고, 팔로워들이 각 역할과 규칙을 쉽게 파악할 수 있도록 기획되었습니다. 계정 이용에 대한 안내가 명확해지는 효과를 얻었습니다.

11줌 이후 개편된 피드는 기존의 이미지 중심 구성에서 벗어나, 상품 태그를 활용한 정보성 위주의 피드로 변화했습니다. 이에 따라 콘텐츠의 본질을 유지하면서도 사용자가 더욱 직관적으로 정보를 받아들일 수 있도록 디자인을 재구성했습니다.

특히, 관리소장과 다이렉트 메시지를 주고받는 듯한 인터페이스를 모티브로 삼아, DM 대화창 형태로 콘텐츠를 디자인했습니다. 말풍선 스타일의 텍스트 박스를 활용해 자연스러운 대화 흐름을 구현하고, 인스타그램의 UI 요소를 적절히 차용하여 친숙한 느낌을 극대화했습니다.

identity design content design

11번가 11tv 유튜브 로고 및 썸네일

11번가 11tv 채널의 로고와 썸네일은 브랜드 정체성을 확실하게 전달하면서도, 온라인 쇼핑몰의 상업적 영상이 주는 거부감을 최소화해 시청자의 관심과 구매 욕구를 자극하도록 디자인되었습니다. 대리뷰, 희망쇼핑 등 다양한 콘텐츠별 썸네일은 영상에 실제 등장하는 이미지 요소들만 활용해 제작했으며, 클릭베이트를 지양해 신뢰감을 주는 동시에 호기심을 유발합니다.

특히, 피드에 노출되는 썸네일이 ‘상업적 광고’ 대신 유익하고 재미있는 콘텐츠로 인식되도록 섬세한 이미지 편집이 필요했습니다.
타이포그래피, 컬러 팔레트를 카테고리 별로 통일해 가독성을 높이며 이를 통해 친근한 느낌을 주면서도, 상품에 대한 구매 의욕을 자극하는데에 초점을 맞췄습니다.

video assets

H

키크니 x 11번가 콜라보 스티커
11번가 인스타 스토리 스티커

드로잉 기반의 우측 인스타 스토리 스티커를 제작하여 GHYPHY에 등록하였습니다. 사용자들이 직관적으로 11번가를 빠르게 인지할 수 있도록, 그리고 소비자들이 11번가에서 물건을 구매한 후 스토리에 붙여 자신의 구매 경험을 자연스럽게 공유할 수 있도록 했습니다. 이후 키크니 작가와 협업해 좌측 실물 스티커로 제작되어 이벤트에 활용되었습니다.

drawing & graphics

🏆

2022
A.N.D. AWARD 앤어워드
디지털 광고 & 캠페인 부문대형 쇼핑몰 및 전자상거래 플랫폼 분야
Grand Prix 대상 수상

올해의광고PR상
기업 CSR/브랜드 광고PR부문 금상 수상

PR Awards Asia 2022
Influencer Marketing 부문 Bronze 수상
‘HOPE FULL CAMPAIGN’

2021
Asia Pacific SABRE Awards
Geographic-Korea 부문 수상
‘HOPE FULL CAMPAIGN’

Asia Pacific SABRE Awards
Digital and Social Media-Influencer Marketing 부문 수상
‘HOPE FULL CAMPAIGN’

한국PR대상
공공 및 공익 캠페인 부문 최우수상 수상

2020
한국PR협회
온라인PR 부문 최우수상 수상